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环球观点：成分健康口感更好，王老吉刺柠吉打造高品质生活饮食体验

时间 :2023-06-09 14:34:01   来源 : 东方网


【资料图】

作为王老吉的一款为乡村振兴而诞生的战略新品，刺柠吉从正式亮相便赢得了社会以及业内的广泛关注。而刺柠吉的全面上市，不仅弥补了饮料行业高维C品类的空白，更打造了绝无仅有的“刺梨”文化，品牌风格尽显。四年来，小小的刺梨果已成为助力贵州乡村振兴的“黄金果”，带动贵州超23万果农增收致富。2022年，贵州刺梨产业综合产值超150亿元，成为百亿级特色优势产业。

面对新品牌营销趋势，王老吉以丰富的品牌推广力发力宣传，不但布局多渠道销售，更是发展线上线下多维营销，推动刺柠吉强势出击。一是刺柠吉具有其他同类产品缺少的特色资源，借助刺柠吉打赢精准脱贫攻坚战的特殊背景进行科普宣传，提高了消费者的认知度以及信任度，拉近了与消费者的距离；二是以社交媒体宣传的方式深入年轻消费群体，为饮品市场带来一股高端、潮流、时尚之风。凭借乡村振兴的大背景、富含维C的产品实力，刺柠吉抢先实现健康饮品占位，成为消费者的品质选择。

值得一提的是，刺柠吉不仅是王老吉发力品类多元化的又一布局，同时也是广药集团与贵州省政府战略合作的首个落地项目。借助王老吉的品牌带动力以及广药集团先进的研发技术和完善的渠道优势，刺柠吉系列产品正快速走向市场。王老吉将发挥龙头企业带动作用，精准高效地推动贵州刺梨产业的发展，帮助贵州把刺梨产业发展为百亿级的时尚生态产业，打造除“一瓶酒”(茅台)、“一棵树”(黄果树)、“一幢楼”(遵义会议原址)之外，贵州省的第四张名片——“一个果”(刺梨)。

总之，王老吉刺柠吉产品内核本身是年轻的、鲜活的，一直以来更是坚持拥抱年轻消费群体，利用大V及各大平台博主在线上各平台种草，并且和其他品牌、IP跨界联动，通过挖掘共通的价值契合点，触达了不同的场景和受众，可谓是抓住了“流量密码”。

可以看到，刺柠吉作为王老吉旗下新生品牌，这一次成果的展示无疑进一步提升了王老吉影响力。而对于王老吉来说，加速健康饮品布局，打造大众新选择的健康时尚饮品，战略意图十分明显。鉴于其新十年战略，假以时日，王老吉势必给全球饮品市场带来更多惊喜。

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